Η Συμπεριφορά του Καταναλωτή

- Χρησιμότητα ενός αγαθού: Η ικανοποίηση η οποία απολαμβάνει ο καταναλωτής, σε μία ορισμένη χρονική περίοδο, από την κατανάλωση του αγαθού αυτού.
- Επιδίωξη του καταναλωτή: Να μεγιστοποιεί τη χρησιμότητα που απολαμβάνει.
- Περιορισμοί:
α) Χρηματικό Εισόδημα (ο αριθμός των χρηματικών μονάδων που διαθέτει για την αγορά αγαθών).
β) Τιμές Αγαθών (ο αριθμός των χρηματικών μονάδων που απαιτούνται για την απόκτηση μίας μονάδας από το συγκεκριμένο αγαθό)
- Ορθολογική Συμπεριφορά/ Ορθολογικός Καταναλωτής: Ο καταναλωτής που επιλέγει αυτά τα αγαθά και σε εκείνες τις ποσότητες που του επιτρέπει το εισόδημα του, ώστε από την κατανάλωση τους να μεγιστοποιεί τη χρησιμότητα του.
- Κατάσταση Ισορροπίας: Αν δεν υπάρξει καμία μεταβολή ο καταναλωτής δεν έχει κανένα λόγω να μεταβάλει τη συμπεριφορά του.